2026-10-01
9月25日，全省首个立体开放式服务区——桐乡服务区迎来试营业。9月28日至29日，“浙韵江南驿·一路享丰年”高速服务区国庆消费季活动在此举行，标志着浙江高速服务区融合促消费工作迈入新阶段。
桐乡服务区位于苏台高速二期主线、桐乡市梧桐街道钱林村，以“蝶变风雅”为总主题，跳出传统服务区只做休憩补给的固有定位，建设集“开放枢纽+旅游目的地+城市会客厅+文化输出地+文旅交融地+商业综合体”为一体的交旅融合服务区。
“立体”，因为地下一层、地上三层；“开放”，因为配有独立收费站，本地市民不用上高速，从三环西路就能直接进。服务区距桐乡主城区3.5公里，15分钟直达乌镇景区，与乌镇、濮院、石门等文旅资源串在一条线上。路过可以来，不路过也可以来。
桐乡是“全国服务区之乡”，全国七成的服务区，都有桐乡人参与运营，阳澄湖、梅村、桐庐这些网红服务区背后都是桐乡人。现场还展出了高速公路服务区首部长篇报告文学《在路上》，该书采用宏大叙事和底层叙事相结合的手法，将桐乡高速公路服务区人创业创新的故事，放在改革开放的历史维度中，放在中国高速公路事业蓬勃发展的时代背景下，书写桐乡人“在路上”的奋斗故事。桐乡人的底气，来自乌镇千年水乡、蚕桑丝绸文脉，也来自杭白菊、濮院毛衫这一张张金字名片。这一次，在家门口的服务区，桐乡人更是把多个“全国首创”装进了这座“蝴蝶”的建筑里。
必吃：一楼是餐饮业态最集中的区域。肯德基、霸王茶姬、星巴克、全家便利店、野人先生、陈香贵等20余家国内外连锁品牌入驻。全国高速开放式服务区首店“咬强羊肉面”同步入驻，海棠糕、萝卜丝饼等桐乡特色小吃一应俱全。东、西区一楼设有全国高速服务区首个沉浸式非遗双人飞天演艺空间“双仙蝶舞忆江南”主题餐饮区，以杭白菊“菊花仙子”与蚕桑“蚕花仙子”两大国家级非遗IP为核心，可边看表演边用餐。
必买：东区二楼引入3000㎡奥莱桐乡首店，是全国高速服务区规模最大的奥莱商业体，耐克、阿迪达斯等运动品牌折扣卖场入驻。东区一楼设有全国高速服务区首个独立羊绒主题馆“时尚濮院羊绒馆”，产地直达、工厂直供、名品直降。西区一楼汇聚全国高速服务区首店“中国好物·桐乡印”和“采菊见南山”菊花主题工厂店。
必玩：西区二楼“闪蝶潮玩运动城”是全国高速服务区规模最大的科技运动潮玩城，配置上海科技馆同款四轴平衡仪、模拟跳伞、裸眼虚拟现实百慕大冒险、光影卡丁车等设施，还有真人CS、数字运动区、电玩区、手游区、无动力儿童乐园等。试营业期间推出早鸟票，单人58元、双人88元、三人118元，全天不限时畅玩所有项目。东区二楼设有水幕机器人舞台，试营业期间宇树机器人将带来跳舞表演，全国高速服务区首家机器人乐队剧场“凯璇乐队”也落地于此。
“很酷很好玩，很有钢铁侠的感觉。”来自哈萨克斯坦的浙江传媒学院学生大卫正在VR体验馆内游玩，体验馆内的娱乐设施让他连连赞叹。
在“浙韵江南驿·一路享丰年”高速服务区国庆消费季活动上，省交通运输厅党组成员、省公路中心党委书记、主任黄小斌介绍，今年以来，浙江以“跟着交通去旅行”为总牵引，全力推动服务区融合促消费工作。
其中，主题服务区建设取得新成果，打造了桐庐“富春花园”、金华“熊猫猪猪”、嘉绍大桥“金庸武侠”、桐乡“蝶变风雅”等一批网红打卡点，实现从“旅途驿站”迈向“消费高地”；融合开放取得新突破，累计开展60场供需对接会，首发455项“三必”榜，举办400余场促消费活动，发布首批开放式服务区；暖心服务实现新提升，充电桩数量超6800个、占比超22.7%，均居全国前列。
“浙韵江南驿·一路享丰年”高速服务区国庆消费季活动现场（桐乡市委宣传部供图）
为进一步擦亮“浙韵江南驿”品牌，浙江联合省级相关部门和各市共同开展国庆消费季活动，重点推出三方面举措：
首发全省服务区消费地图。集成107对服务区特产美食、周边景点等信息，创新“高速引流+服务区体验+景区联动”模式，打造金秋山水、滨海逐浪、文化研学、非遗体验等特色旅游线路，推出联票优惠、接驳专线、自驾推介等产品。
开展100场“共富集市”展销活动。结合国庆客流特点和地方特色，选取重点服务区集中开展活动，设置“一路享丰年”展销区、免费品鉴体验区、共富成果展示区、线上直播助农区，重点展销各地秋季时令特产、山区海岛县优质品牌。
推进360项“好物进服务区”。深入推进“浙农优产”“浙产好食品”“文旅优品”“历史经典产业”等进服务区，拓展线上线下销售渠道，培育首发、首店、首展、首秀经济，让大家不下高速就能把“浙里好物”带回家。
“我们从重庆过来浙江游玩，在网上看到服务区开业，今天专门绕路到这儿来，准备玩半天，然后再返回重庆。”现场，重庆游客伍绍莉正在和朋友打卡拍照，她说，“服务区修得很好，集餐饮、娱乐，还有商店，还有很多给游客提供娱乐休息的地方，丝绸衣服、羊毛衫都买了。”
过去，车流只是过境，一脚油门就过去了。现在，服务区让车停下来、让人走下来。在桐乡服务区，一件毛衫、一盒杭白菊、一碗羊肉面，连着的是周边的景区，带动的是当地的农户和产业，高速上的过境流量，就这样变成文旅的增量。
“一驿一江南，一路皆丰景。”随着国庆消费季的启动，浙江高速服务区正以“新场景、新模式、新消费”为核心，把交通休憩、文化体验和休闲消费集中在一个空间内，让服务区不再只是途经点，而是一个可以专门来一趟的地方。从桐乡这一全新标杆破题，浙江高速公路服务区正加速实现从传统过路驿站到城市会客厅的蝶变升级。（来源：桐乡市委宣传部）J9九游会官方网站
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