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　　2025 年，生成式 AI 技术迈入成熟应用期，推动营销领域发生深刻范式转移，AI 从辅助工具升级为驱动创意生产的核心引擎，实现了从 “工具赋能” 到 “价值共创” 的本质转变。本报告系统梳理了当年 AI 营销的发展概况、核心案例与实践反思，全面呈现行业发展态势。

　　在行业概况方面，AIGC 市场规模于 2025 年达到 257 亿元，形成 “基础技术层 - 垂直应用层 - 终端应用层” 的清晰产业链架构。技术层面，大语言模型能力持续提升、智能体技术兴起、多模态融合深化三大突破，为应用落地奠定基础；应用层面，AIGC 已渗透传媒、电商等数十个行业，AI 原生 APP 用户规模破 1.2 亿，B 端降本增效成效显著，广告主对 AIGC 的渗透率突破 50%，AI 营销成为品牌核心议题，同比实现 100% 增长。

　　年度核心案例呈现三大营销范式：一是 AI 作为 “生产力引擎”，汤臣倍健《敢探极境》全 AI 制作突破实拍限制，金领冠《悠滋小羊寻鲜记》以 “AI + 人工” 模式压缩制作周期，故宫博物院《故宫宝贝团圆夜》实现文物数字化复原；二是 AI 作为 “内容与叙事主体”，联想《兵马俑演我开学》借 AI 演绎 AI 技术应用，同仁堂《AI “丸” 儿转养生宇宙》重塑传统养生叙事，爷爷不泡茶与 Soul 联名实现 AI 虚拟男友线下实体化；三是 AI 作为 “共创工具”，蜜雪冰城联合可灵 AI 推出定制特效激发 UGC 创作，抖音商城 “叫我 AI 迪生” 活动实现用户脑洞可视化。

　　然而，AI 营销实践也暴露出诸多问题：画面失真频发，如 Asiaray 机场广告、东方树叶户外广告因细节瑕疵引发争议；内容失实问题凸显，谷歌超级碗广告、某品牌花生宣传图因违背常识遭质疑；内容安全风险不容忽视，网易游戏情人节文案因 “擦边球” 引发舆论危机。这些问题不仅影响消费者信任，也引发了对创作边界与责任的广泛讨论。

　　2025 年 AI 营销在效率提升、叙事创新与用户互动方面成效显著，预计 2030 年 AIGC 广告营销市场规模将达千万级。但行业需在技术优化、内容审核与价值观校准上持续发力，才能推动 AI 营销健康可持续发展。J9九游会